Запорізький кластер ІАМ об’єднує експертів із різних напрямів бізнесу, створюючи середовище для обміну знаннями та практичними інструментами розвитку. 22 серпня учасник Кластеру, CEO агенції Brightmedia, бренд-консультант Кирило Сухацький виступив спікером платформи «Діалог влади та бізнесу». Тема зустрічі — бренд та його вплив на розвиток компаній.
Захід, організований Запорізькою обласною державною адміністрацією, зібрав понад 100 учасників.
– Заради чого потрібно створювати бренд? Заради довіри. Бренд – це довіра до вас, до вашого бізнесу. Довіра – це шлях очікувань, це постійний процес. Над збільшенням довіри потрібно працювати постійно. Для клієнта бренд – це, насамперед, про цінність, в яку він із задоволенням вкладає свої кошти. Бренд – це також про якість, зрозумілість, прозорість. Тобто клієнт має розуміти вас і ваш продукт. Якщо клієнт цього не розуміє, то досягти легких продажів неможливо. Отже потрібно інвестувати в бренд, в процес маркетингу та рекламу для того, щоб вам довіряли, – зазначив Кирило Сухацький.
Учасники зустрічі дізналися:
алгоритм створення платформи бренду;
як дизайн впливає на ефективність і бажаність продукту;
які інструменти маркетингу допомагають посилити позиції бізнесу;
приклади успішних практик, які надихають діяти.
Заступник директора Департаменту економічного розвитку і торгівлі ЗОДА Максим Кучеренко підкреслив, що у воєнних умовах саме сильний бренд і маркетинг дають бізнесу шанс на успіх.
На думку заступника директора Департаменту економічного розвитку і торгівлі ЗОДА Максима Кучеренка, навіть в умовах війни конкуренція серед виробників зростає щодня, а споживач стає дедалі вимогливішим.
– Тому саме маркетинг і якісний бренд визначають, чи зможе компанія не лише привернути увагу клієнта, а й утримати його довіру надовго. Адже бренд – це не лише логотип чи назва, це, перш за все, репутація, цінності та відносини зі споживачем. Сьогодні ми запросили Кирила Сухацького, який поділиться досвідом, як саме вибудовувати довіру між бізнесом і клієнтом, якими інструментами маркетингу можна скористатися, щоб підвищити впізнаваність компанії, а також які практики формування бренду довели свою ефективність навіть в умовах війни, – представив експерта зустрічі Максим Кучеренко.
Експерт Кирило Сухацький наголосив: бренд не починається з картинки чи логотипу – за кожним брендом стоїть якийсь сенс.
– Якщо ми порівняємо два автомобільні бренди, наприклад BMW і Mercedes, то зрозуміємо: вони не продають авто, вони продають сенс. У BMW – це «задоволення від водіння», у Mercedes – «найкраще або нічого». Компанія Starbucks не продає каву, вона продає сенс – «винагорода за щоденні моменти». Усі ми знаємо, що ця кава не найкраща у світі, не найдешевша у світі, але компанія не продає каву. Вона продає бажання прийти, спілкуватися, робити Instagram-пости і показувати це. І це працює, – зауважив спікер.
Кирило Сухацький розповів, як назва, логотип, фірмовий стиль, пакування, промисловий дизайн можуть підвищити впізнаваність продукту, а також як інструменти маркетингу допомагають збільшувати продажі.
Платформа «Діалог влади та бізнесу» продовжує свою роботу. Інформацію про час та тему наступної зустрічі можна дізнатися на інформаційних ресурсах голови Запорізької облдержадміністрації Івана Федорова та Запорізької ОДА.
За інформацією Запорізької облдержадміністрації
